gehirn-gymnastik leuchtet nicht

rebel:art fand heute gefallen daran, von der neon in die wohlige mitte des mainstream aufgenommen worden zu sein. diese veröffentlichte in der neuen ausgabe eine auf papier gedruckte blogroll mit der selektion der redaktion. der nachrichtenwert und inhaltliche überraschungseffekt der blogauswahl tendiert - und das überrascht wenig - in rascheren schritte gegen null, als der flinke finger blättern kann. doch die vorstellung von 55 blogs, für deren aufstöbern ein praktikant zwei stunden durchs netz wuseln musste, reiht sich widerstandslos in die natur des gesamtes heftes. hier wird abgebildet, was einem größeren publikum bereits hinlänglich bekannt ist und in den jeweiligen szenen schon zu vorgestrigem geschehen gerechnet wird. auf klare positionen und provokante meinungen wird verzichtet.

wie markus brauck im spiegel ende mai zu einer these über die neon kam, die seine eigene generation als einfallslos, mitlaufend und zaghaft im ton beschrieb, ist kaum erklärbar - aber auch ein spiegel muss zunächst mit worten, und wenn es dann noch reicht mit inhalt gefüllt werden. so schrieb also brauck, als jahrgang 1971 selbst noch in der blüte seiner dreißiger, keine zeitschrift bilde das lebensgefühl junger deutscher unter 40 so gut ab wie das generationenblatt neon.
ob herr brauck versunken in neon-kolumnen über one-night-stands schmökert? verzückt über den tiefgang des feminismus light artikels diesen gerahmt in das büro der redaktionsassistentin hing? oder doch lieber nachts von der authentischen theologie-studentin aus der neon-singlebörse träumt?

laut spiegel-artikel ist der durchschnittsleser der neon 30,4 jahre alt. zahlen, die wohl aus der awa stammen, deren grundgesamtheit sich allerdings auch erst aus der deutschen bevölkerung ab 14 zusammensetzt. folglich kann die awa auch weder aufschluss darüber geben, ob die neon bereits grundschüler informiert, noch zu wessen gunsten die bravo mehrere hundertausend käufer in der jungen zielgruppe über die jahre verloren hat, oder wohin die leserinnen der young miss sich wandten, nachdem dass heft erst in bym umbenannt wurde und schließlich nur noch als online-variante vor sich hindümpelte. eine kurze, quantitative auswertung der neon-titelthemen zeigt immerhin eindrucksvoll, unter welcher neuen adresse das dr. sommer-team vom wissbegierigen teen kontaktiert wird. vielleicht erreichte die ursprungsheimat des popkulturellen sexualkundeunterrichts aber auch aus folgenden gründen auflagenzahlen, die die million locker knackten: die bravo brachte uns damals zum staunen, zweifeln und über das so eben gelesene musste so mancher noch stunden lang sinnieren, wenn auch in diesem lebensabschnitt in wenig intellektuellen kategorien.
verglichen mit den wirkweisen der bravo trifft brauck an dieser stelle vielleicht das problem der neon im kern: sie bildet dinge ab - laut dem spiegel-autor gleich ein ganzes lebensgefühl. doch weder zeichnet sie neue wege, noch gibt sie ihren lesern den pinsel dazu in die hand.

auch der verlag erklärt die leser zum zwar konsumfreudigen, allerdings verantwortungsablehnenden erdenbürger. die unglückliche formulierung, die gruner+jahr in das zeitschriftenprofil ihres jugendblattes schusterte, schränkt zudem das spektrum möglicher werbepartner erheblich ein: das "heft für menschen, die erwachsen sind, sich dafür aber eigentlich noch zu jung fühlen", taugt nach diesem text als werbefläche für kondome, lipgloss und mp3-player. wenn gruner+jahr glaubt, mit dieser definition den besonderen hipness-faktor der neon-zielgruppe einzufangen, anstatt ihn als unmündig und überfordert darzustellen, sollte eventuell die wahl des texters überdacht werden.



neon ist nett. die konnotation dieses wortes bedarf keiner weiteren ausführung. sie als sprachrohr der jungen deutschen unter vierzig zu bezeichnen, beschreibt diese gruppe menschen aber in etwa so genau, wie zu konstatieren michael ballack sei der george clooney des deutschen fußballs. da hilft nicht mal der gute wille.

das blog-feature der aktuellen neon charakterisiert die zeitschrift nun so, wie die junge generation von der alles erklären wollenden mediengesellschaft wahrgenommen wird: höchst diffus und ohne absicht. den charakter einer generation allerdings aufgrund 200.000 verkaufter magazinexemxplare auf den gehalt eines bunten heftes zu reduzieren, ist eher ausdruck einer ignoranten konsumgesellschaft, die sich komplexen zielgruppengeflechten versperrt und durch die konzentration auf einen vermeintlich existierenden mainstream vor dem leisen rauschen zahlreicher jugendbewegungen kapituliert, die jede für sich mindestens so politisch ist, wie die lauten proteste zurückliegender generationen.

ob, und wie weit ein printmagazin, dass es als berichtenswert erachtet bereits bekannte blogs einer popkulturell durchtränkten und netzsüchtigen leserschaft zu empfehlen, vom zeitgeist entfernt ist, entscheidet ihr. denn swim at your own risk, ist das knicken-motto der nacht. ratschläge für die fitness am laken, eure work-life-balance und politische orientierungslosigkeit bietet euch bei bedarf mit sicherheit das lifestyle-magazin eurer wahl.